Мир буквально сходит с ума от швейцарского бренда On, пишет издание Vogue UA. И самое удивительное то, что эта история глобальной одержимости началась в самом обычном саду.

Не пропустите Самая элегантная деталь из 1950-х снова в моде: она сделает ваш вид дороже

Что известно о самых модных кроссовках On?

Бывший швейцарский триатлонист Оливье Бернхард искал способ сделать бег идеально мягким в своем саду. И однажды мужчина решил нарезать обычный садовый шланг и прикрепить его куски к подошве своих кроссовок. Неожиданно эта простая идея дала потрясающий эффект – нога приземлялась как на мягкую подушку, но отталкивалась с максимальной силой.

Именно так родилась знаменитая технология CloudTec®, которая в 2010 году превратилась в полноценный бренд. Первые спортсмены, которые тестировали новинку, говорили, что это ощущение похоже на бег по облакам, и компания сделала эту эмоцию своей главной фишкой.

Поняв, что у них на руках настоящее сокровище, основатели On выбрали очень нетипичный путь для продвижения. Они не пошли в массмаркет, а сделали ставку на элитарность. Надпись Swiss Engineering действовала на покупателей магически, ведь мгновенно ассоциировалась с безупречной надежностью швейцарских часов.

В то же время эти кроссовки продавались только в узкопрофильных беговых магазинах и на платформах для любителей люкса. Благодаря такому подходу и "дизайну без дизайна" первыми фанатами бренда стали не только профессиональные марафонцы, но и жители Кремниевой долины.

Впоследствии от IT-специалистов и бегунов эстафету перехватили мировые звезды. Настоящий взрыв популярности произошел, когда легендарный теннисист Роджер Федерер стал лицом бренда, начал инвестировать в него деньги и помог создать стильную линейку обуви на каждый день.

После этого люксовый дом LOEWE и корейский бренд PAF выпустили со швейцарцами совместные коллекции, которые сразу появились в гардеробах самых ярых модников. А чтобы закрепить статус суперзвезды современной поп-культуры, в 2024 году бренд привлек к сотрудничеству актрису Зендею, о чем говорится на инстаграм-странице On.

С чем носить кроссовки On, чтобы выглядеть стильно?

  • Благодаря большому выбору моделей, эта обувь стала абсолютно универсальной. Она плавно интегрируется почти в любой гардероб, не требуя долгих раздумий перед зеркалом.
  • Легкие базовые модели бренда идеально сочетаются с прямыми джинсами, комфортными джоггерами, простыми футболками и худи. Они не перетягивают внимание, но делают весь образ аккуратным, собранным и очень современным.
  • Если же вы тяготеете к классике или любите носить свободные костюмы, обратите внимание на модели, разработанные вместе с Роджером Федерером. Внешне это традиционные аккуратные кеды, которые безупречно подходят к рубашкам, блейзерам и элегантным пальто.