Чому світ збожеволів від цих кросівок: їх зараз носять всі

Влада Пономарьова

Основні тези

Кросівки On виникли завдяки експерименту швейцарського триатлоніста Олів'є Бернхарда у 2010 році.
Бренд став популярним завдяки співпраці з Роджером Федерером та зірками, такими як Зендея, і випуску колекцій з LOEWE та PAF.

Чому всі хочуть купити кросівки On / Колаж 24 Каналу, Фото з інстаграму бренду On

Здається, ще зовсім недавно ми обирали спортивне взуття виключно за яскравим логотипом чи масивним дизайном. Однак сьогодні вулиці, офіси та червоні доріжки заполонили кросівки з дуже впізнаваною деталлю – незвичною підошвою, що нагадує хмаринки.

Світ буквально божеволіє від швейцарського бренду On, пише видання Vogue UA. І найдивовижніше те, що ця історія глобальної одержимості почалася у звичайнісінькому саду.

Не пропустіть Найелегантніша деталь із 1950-х знову в моді: вона зробить ваш вигляд дорожчим

Що відомо про наймодніші кросівки On?

Колишній швейцарський триатлоніст Олів'є Бернхард шукав спосіб зробити біг ідеально м'яким у своєму саду. І одного разу чоловік вирішив нарізати звичайний садовий шланг та прикріпити його шматки до підошви своїх кросівок. Несподівано ця проста ідея дала приголомшливий ефект – нога приземлялася наче на м'яку подушку, але відштовхувалася з максимальною силою.

Саме так народилася знаменита технологія CloudTec®, яка у 2010 році перетворилася на повноцінний бренд. Перші спортсмени, які тестували новинку, говорили, що це відчуття схоже на біг хмарами, і компанія зробила цю емоцію своєю головною фішкою.

Зрозумівши, що у них на руках справжній скарб, засновники On вибрали дуже нетиповий шлях для просування. Вони не пішли до масмаркету, а зробили ставку на елітарність. Напис Swiss Engineering діяв на покупців магічно, адже миттєво асоціювався з бездоганною надійністю швейцарського годинника.

Водночас ці кросівки продавалися лише у вузькопрофільних бігових магазинах та на платформах для любителів люксу. Завдяки такому підходу та "дизайну без дизайну" першими фанатами бренду стали не лише професійні марафонці, а й мешканці Кремнієвої долини.

Згодом від IT-фахівців та бігунів естафету перехопили світові зірки. Справжній вибух популярності стався, коли легендарний тенісист Роджер Федерер став обличчям бренду, почав інвестувати в нього гроші та допоміг створити стильну лінійку взуття на кожен день.

Після цього люксовий будинок LOEWE та корейський бренд PAF випустили зі швейцарцями спільні колекції, які одразу з'явилися у гардеробах найзатятіших модників. А щоб закріпити статус суперзірки сучасної попкультури, у 2024 році бренд залучив до співпраці акторку Зендею, про що йдеться на інстаграм-сторінці On.

З чим носити кросівки On, щоб мати стильний вигляд?

Завдяки великому вибору моделей, це взуття стало абсолютно універсальним. Воно плавно інтегрується майже в будь-який гардероб, не вимагаючи довгих роздумів перед дзеркалом.
Легкі базові моделі бренду ідеально поєднуються з прямими джинсами, комфортними джогерами, простими футболками та худі. Вони не перетягують увагу, але роблять весь образ акуратним, зібраним і дуже сучасним.
Якщо ж ви тяжієте до класики або любите носити вільні костюми, зверніть увагу на моделі, розроблені разом з Роджером Федерером. Зовні це традиційні акуратні кеди, які бездоганно підходять до сорочок, блейзерів та елегантних пальт.