Правдива історія бренду Victoria's Secret

В кінці 70-х років 20 століття американець Рой Реймонд вибирав для своєї коханої жінки нижню білизну і прийшов до висновку, що жінки-продавці не розуміють, як спілкуватись про це з чоловіком, а також він зрозумів, що вибір нижньої білизни справді мізерний. Тож, коли його покупка виявилася невдалою, Рой вирішив створити власну крамницю з продажу красивої білизни, де жінки могли б знайти будь-які моделі білизни на свій смак, а жінки-продавці не соромилися б продавати її чоловікам.

Читайте також: Zara: історія успіху світового бренду

Так почався шлях одного з найвідоміших культових брендів нижньої білизни. У 1977 році Рой Реймонд створив Victoria's Secret. Ні, він назвав свою компанію не на честь дружини. Вікторія, про секрет якої йдеться, – це англійська королева. Перші магазинчики Victoria's Secret були оформлені в стилі вікторіанської епохи. Королева Вікторія залишила свій знаковий слід в історії моди. Саме вона зробила популярними весільну сукню білого кольору і флердоранж як прикрасу нареченої. Крім того, Вікторія була відома тим, що обожнювала корсети – одну з найсексуальніших деталей гардеробу сучасної жінки.

Перший магазинчик Роя був відкритий в Стенфордському Торговому центрі і відрізнявся цікавим інноваційним дизайном, затишною атмосферою, висококласним обслуговуванням, де абсолютно всі бажаючі могли спокійно вибрати відповідну модель жіночої нижньої білизни. Не проблемою навіть було те, що в разі некомпетентності продавця у питанні вибору жіночої білизни, їх навчали усіх тонкощів продажів та надавали необхідні знання.

Ще однією інновацією стало створення поштових каталогів, через які здійснювався продаж жіночої білизни. В результаті такого грамотного менеджменту бренд Victoria's Secret став одним з найбільш відомих та популярних.

У 1982 році фірму Роя Реймонда викупив Леслі Векснер, власник The Limited Brands. Він заплатив засновнику Victoria's Secret 4 мільйони доларів. З цього моменту розпочався тріумф Victoria's Secret по світу. Стиль, гламур і сексуальність стали ключовими характеристиками розкішної жіночої білизни. На той час такий високоякісний продукт виробляли лише в Європі.

Після продажу свого "дітища" Рой Реймонд спробував відкрити магазин дитячого одягу. Проте ця ідея не увінчалася успіхом і незабаром він збанкрутував.

Читайте також: Трансляція грандіозного шоу Victoria's Secret: що відомо про модну подію

Найнеочікуванішим у цій історії стало те, що вже 26 серпня 1993 року Рой наклав на себе руки, стрибнувши з моста Golden Gate Bridge недалеко від Сан-Франциско. Рой пішов з життя, але його марка Victoria's Secret, завдяки Леслі Векснеру, почала по-справжньому розквітати.

З приходом Леслі Векснера розширився асортимент бренду. Тепер фірма пропонувала жінкам не тільки нижню білизну, але й сукні, піжами, духи, взуття та м'які іграшки.

Леслі Векснер змінив уявлення про жіночу білизну

На початку 90-х років 20 століття оборот компанії перевищив 1 мільярд доларів.

Щорічно Victoria's Secret випускає більше 300 мільйонів каталогів для продажу білизни поштою. Відкрито онлайн-магазин фірми, а в бутиках Victoria's Secret регулярно з'являються новинки іменитої марки.

У 1995 році Victoria's Secret презентувала світу свій перший показ нижньої білизни. У відповідь на це громадськість назвала товари Victoria's Secret "жіночою білизною століття". У 1999 році відбувся перший онлайн-показ колекції.

З 2001 року цінителі бренду можуть спостерігати за появою новинок Victoria's Secret на телевізійному каналі АВС. У 2004 році "ангели"-моделі культового бренду вирушили в турне по США, де презентували нижню білизну на показах в Нью-Йорку, Лас-Вегасі, Маямі, Лос-Анджелесі.

На сьогодні на розкішні театралізовані покази білизни Victoria's Secret збираються найвідоміші люди планети: політики, зірки шоу-бізнесу, мільярдери, імениті бізнесмени.

Кожна презентація новинок проходить в урочистій обстановці театрального шоу: "ангелів" бренду одягають в ексклюзивні новинки і доповнюють образ крилами метеликів, ангелів, павичів та навіть створюють сексуальний образ розкішної дияволки. В число "ангелів"-моделей Victoria's Secret можуть потрапити тільки найвродливіші топ-моделі.

Читайте також: Британки вийшли на вулиці Лондона в спідній білизні: відома причина звабливого протесту

Всі моделі Victoria's Secret ведуть здоровий спосіб життя, правильно харчуються, а багато хто з них перебуває в щасливому шлюбі і вже встигли народити дітей. Тож не дивно, що "ангели" бренду стають для когось ідеалом жінки та прикладом для наслідування.

Топ-моделі Victoria's Secret входять в десятку найвідоміших, найвродливіших і високооплачуваних моделей світу з "вищої ліги". У список красунь входили: Жизель Бюндхен, Хайді Клум, Летиція Каста, Стефані Сеймур, Кароліна Куркова. Бути моделлю Victoria's Secret – престижно, адже цей бренд став культовим в світі моди.