В эпоху цифровых технологий кража имен знаменитостей без их одобрения стала настоящей проблемой для Голливуда. Неофициальная борьба Сандры Буллок и Эллен Дедженерес с интернет-компаниями продолжалась в течение двух лет. Эти веб-ресурсы торгуют косметическими средствами. Актрисы точно не знают, кто стоит за мошенничеством, ведь сайты могут исчезать в течение ночи и менять друг друга.
Читайте также: История успеха Zara: как привлекает покупателей один из самых известных брендов мира
В рекламе, которая была представлена доказательством к судебному иску, сфабриковано интервью Сандры Буллок.
Сандра призналась, что пластические хирурги разозлились на нее, заметив значительное уменьшение количества пациентов,
– говорилось в рекламном сообщении.
40 косметических товаров, которые продаются на сайте презентуются как ежедневные средства ухода Сандры Буллок. Сама же звезда никогда о них не слышала и не использовала тем более.
Американская актриса Сандра Буллок / Instagram / @ sandrabullockco
Такие фальшивые рекомендации от знаменитостей делают продукцию привлекательной для потребителей и стимулируют покупки. Фальшивые интернет-рекламы могут угрожать репутации звезд и ограничивать возможность заключать законные сделки.
Проблема использования имени звезд в рекламных компаниях приобрела значительные обороты, когда рекламодатели начали платить знаменитостям огромные суммы за съемки в телевизионных рекламных роликах. Сегодня эти соглашения стоят десятки миллионов долларов – порой больше, чем работа за фильм. Например, Джулия Робертс в 2010 году подписала пятилетний контракт с косметикой Lancôme, который оценивался в 50 миллионов долларов.